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思想家李峰:知行合一 实干中思考“车市真知”

来源:安徽车城网 编辑:车城网 发布时间:2013-07-27 16:55:13 评论:0

    知乃行之始,行为知之成。

    知行合一,完美地阐释了前北京现代党委书记、常务副总经理李峰(现任北京汽车股份有限公司总裁)对于中国车市的探索过程。在多年的从业实践中,李峰提出了“D+S战略”和包括“斜坡理论”、“PQB理论”、“主流车企评定理论”在内的“两个理论一套标准”独创思想,不仅推动了北京现代的持续发展,也给整个汽车行业带来了新的思考。

    2009年1月20日,李峰正式担当北京现代常务副总经理职务。同他在北汽福田、奇瑞汽车分别担任要职的时期一样,他带领北京现代达成了一个又一个阶段性目标,以“现代品质”成就“现代速度”,实现了从市场追随者到领跑者的升级。

    “李”性分析:用现代品牌服务现代客户

    2009年,李峰踏入北京现代。此时的北京现代一如朝气蓬勃的青年,理想远大,干劲十足,但是李峰明白,这场逐梦之旅需要更加稳健的品牌步伐。于是,甫一加入北京现代,李峰就带着为北京现代开疆扩土的决心,提出“用现代的品牌来服务现代客户”的企业理念,并将工作重点放在口碑打造和建设方面,着力提升车辆的质量、品质,同时降低投诉率以增加客户满意度。

    这一年,北京现代因为李峰的加入,开始摆脱倚仗单一产品打天下的形象,实现产品线的全面发力。产品销售结构的调整与优化,配备卓越的车辆品质与用心的售后服务,北京现代在李峰的思想引领下掀起一股“现代品牌”之风,以客户满意度的提升带动社会口碑的打造,为北京现代的市场深拓蓄势出击。口碑效应的作用之下,北京现代迎来了销量的全线丰收:2009年1月,北京现代销量突破3万辆,成功晋级车市第一阵营;随后销量更是一路攀升,4月、5月均突破5万辆,刷新历史纪录;在车市传统淡季8月,北京现代以50,713辆的成绩再创新高,同比增长208%,远高于52.93%的乘用车行业水平。统观全年,北京现代实现了从36万辆提升至50万辆的年度销售目标的提前跨越,完成了犹如传统列车到动车组一般的演化。

    作为备受业内关注的车坛宿将,李峰一如既往地专注于车市动态,慎重地着棋落子,在公司经营中求同存异,抓大放小。面对北京现代所取得的良好业绩,李峰强调:“我们将改变人们对北京现代品牌的认知,创造新的奇迹。除了速度,我们还将让消费者看到我们的品质、设计,最终树立北京现代高端的形象。”正是李峰敢于通过提升产品实力来深耕区域市场的营销策略,使北京现代2009年的销量实现奇迹般的翻倍增长,并最终助推北京现代在中国市场越级腾飞。

    “峰”利出击:“D+S”战略惊世出袭

    首战告捷让李峰明白,想在车市占据领军地位,就一定要创造适合自己的机会,带领北京现代人为北京现代筑梦。顺着上一年的良好势头,李峰的步伐迈得更加坚实。他将2010年定位为“内涵式增长管理创新年”,并提出“D+S(中高级车型+SUV车型)”战略,计划通过提升北京现代中高端车型的比例,来开拓中高端车市场,实现企业品牌形象的提升和产品盈利能力的增强。

    在李峰的带领下,北京现代开始加速完善产品线组合,全面出击。为了迎合市场需求,北京现代的“D+S”结构比重由2009年的16%增至26%。2010年,瑞纳的强势上市不仅让眼光日益挑剔的中国消费者“眼前一亮”,而且其与雅绅特形成组合,实现了11万辆的销量,成为AO级车市场最大的一抹亮色。同年推出的ix35更是不负众望,持续创造销量佳绩,迅速成为SUV车坛的热点车型,并在CCTV中国年度汽车评选中荣膺“2010年度最受市场欢迎奖”。在车市遭遇“井喷”时,北京现代稳中求进,不仅突破了全年销量70万辆的大关,更完成了李峰注重内涵建设及主动追求“质”的发展的新目标,实现了北京现代的“内涵式增长”。

    2010年初,李峰面对媒体时曾发出“无为而治”的宣言:“北京现代今年可以不追求位次,不追求销量,即使原地踏步,也要修炼内功,坚守品质之本。北京现代立志要在产销量增速放缓的情况下,通过对各种资源的优化配置,实现品牌力的提升,为企业跨越式发展奠定坚实基础。”正是这样的“无为而治”,使北京现代实现了位次、销量与品质的全线丰收,也开启了北京现代中高级车的比例提升之路。

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文章关键字:思想家 李峰 知行合一 实干 思考 车市 真知
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